类别：创意写作 / 日期：2024-06-27 / 浏览：6 / 评论：0
广告策划基本五个步骤？
广告策划的基本五个步骤如下：
1. 命题拆解：这是广告策划的第一步。在这个阶段，需要明确广告的目标、任务和预期效果。通过对项目的深入理解和分析，为后续的策划工作奠定基础。
2. 市场调研：广告策划的基础在于对市场的深入了解。这个阶段主要包括收集和分析与广告相关的市场信息、行业趋势、消费者需求和竞争对手状况等。市场调研有助于更好地把握广告策划的方向和策略。
3. 战略规划：根据市场调研的结果，制定广告策划的战略方向。这一阶段主要包括品牌定位、目标市场、目标消费者等方面的规划。战略规划是为了确保广告策划的有效性和针对性。
4. 制定计划：根据战略规划，具体制定广告策划的各项细节。这一阶段主要包括广告创意、传播渠道、投放时间、投放频率、预算分配等方面的计划。制定完善的广告计划，有助于确保广告策划的顺利进行。
5. 实施与总结：广告策划完成后，进入实施阶段。这个阶段需要按照制定的计划执行广告投放、监测广告效果、调整策略等。在广告策划过程中，需要不断关注市场反馈，根据实际情况进行调整。同时，在广告结束后，对广告效果进行总结，为今后的广告策划提供经验和借鉴。
通过以上五个步骤，广告策划可以更好地实现广告目标，提高广告效果。
怎么做广告策划书？
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前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，
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市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析； （2）产品分析； （3）、市场分析； （4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向
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广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的'印象 。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。
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广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。 根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
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广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
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广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。 撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。 也可另行制定媒体策划书。 一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。 如果选用多种媒体，则需对各类媒体的
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广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
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