类别：总结模板 / 日期：2024-06-26 / 浏览：9 / 评论：0
怎样如何推广和宣传品牌？
我一直在思考的一个问题是，所谓品牌推广真的对中小企业有这么重要吗？
其实大多数中小企业都是不考虑所谓品牌的事情的，中小企业的首要要务是活下来。
而活下来的这个动作，它就特别像电商，在电商里，只看roi，真刀真枪。
这大概也是这几年会有所谓的品效合一说法的原因。
其实我也是不看好所谓的品效合一的，品效二字其实本身就是相互矛盾的，在我看来，所谓的合一只是在缩减预算想顺带做一做品牌时候的一种说法吧。
当然，我这里的意思从来不是说品牌不重要，相反，品牌非常重要，因为品牌能定位，品牌能占领心智，品牌能溢价。
我认识的一个十亿操盘手，出来创业以后，开了公关公司，我很好奇，为什么不做投放营销的广告公司，他和我说“当他投放到一个阶段的时候，发现没有品牌的投放会有天花板，那个时候他就意识到，最终品牌会成为进化中一个非常重要的核心点，所以，他就做了公关公司。”
所以，品牌是重要的。
但那个重要的阶段之前，是先要活下来。
在2021年的时代环境下，我对于中小企业的推广，我这里不谈品牌，仅仅针对to b的企业聊一下。
就是做社群和做内容。
为什么我会有这个结论呢？
因为从5年前，我们公司在这条路上走下来，投产比还是比较合适的。
社群
社群的价值在于，你可以和你的客户通过互联网的形式更多的有发生链接的机会。
怎么才能做好推广？
做好推广不是简单一句话两句话就能说清的。推广效果的还好坏涉及很多方面因素，比如：推广产品和服务具有什么特点，推广的具体诉求，推广的主题设计，推广的渠道等。我们今天先说一个问题，如何给自己产品定位及推广：
一、首先你需要给你的品牌定位。定位是什么概念呢？就是你的品牌等于什么。比如：格力等于空调，九阳等于豆浆机，海尔等于冰箱，王老吉等于凉菜，脑白金等于保健礼品、王刚等于和珅、六小龄童就等于孙悟空等。一定让你的消费者对你的品牌产生记忆和联想，想到你的品牌能够联想到什么，固化下来，你的品牌就成功了。
二、品牌设计。你的品牌定位确定以后，要围绕这你的品牌，进行个方面的包装设计。包括产品设计、产品包装、logo设计、品牌视觉、品牌颜色等等，所有的设计一定要围绕品牌定位而定，不能凭个人爱好。比如：共享单车。因为是共享单车，随停随放，在产品上就需要安全：特殊螺丝（没有特殊工具拆不掉）、车座卸不掉、车胎不打气、自充电设备、扫码开锁、网络计时收费等，都是围绕共享这个特殊功能定位设计的。
三、品牌传播。传播就是推广。无论你多好的产品，多好的定位，多好的设计，如果仅仅是你自己或者你们自己知道，你的消费群体不知道，对不起，产生不了实际销售，更产生不了销售利润。所以，你的好，需要让你的受众知道。这就是品牌传播。传播什么、传播给谁、通过什么传播、想达到什么传播目的、怎么考核传播目的是否达到以及传播预算等，都需要考虑。
以上是品牌建设和推广的基本流程，篇幅问题，不能详尽，希望能对你有所启发、有所帮助。
