类别：写作技巧 / 日期：2024-03-15 / 浏览：8 / 评论：0
如何评价聚美优品三年市值蒸发95%？
对于该问题，经济观察报记者安凌飞、汪晓慧认为：2014年5月16日上市的聚美优品当天收盘价为24.18美元，3个月后的2014年8月，聚美优品的股价曾一度飙升至39.45。然而短暂的攀升之后，进入长期的下行通道、且跌跌不休，如今股价仅有3.06美元，市值缩水至4.52亿美元（截至2017年8月30纽交所收盘）。8月29日，聚美优品更遭到股票持有人美国恒润投资公司(Heng Ren Partners)主管合伙人 Peter Halesworth 的公开信炮轰，质疑以7美元价格私有化，将IPO募资用于非核心业务的投资等问题，这体现了聚美优品与股东的矛盾。
聚美优品前期的成功离不开其对品类选择和升级转型的准确把握，其专注细分市场，避开与巨头平台的直面竞争，把握消费升级，及时由团购电商转型美妆电商。随着电商行业整体增速放缓，超级APP成为最大的流量入口，流量的获取成为中等规模的互联网公司都面临的挑战。在这样的局面下，聚美优品试图通过制作电视剧和街电等，获取成本更低廉的的流量，以寻求突破。但是在多轮假货风波后，聚美优品的用户口碑江河日下，且该细分领域迎来更多后继者，如小红书、洋码头、达令等，并且天猫、网易考拉、京东等拥有巨头背景的电商玩家也加码发力，聚美优品逐渐丧失了先发优势。“对于聚美优品等垂直电商今天死伤严重的暗淡局面，背后最根本的原因就是电商巨头的挤压。” 中国电子商务研究中心主任曹磊表示。
令你印象最为深刻的广告是哪一则？它为什么会让你印象深刻？
看到这个问题，脑海中浮现的就是运动饮料，佳得乐的一则广告。
“了不起的水滴装置”是运动饮品G-active在YouTobe主页上发布的广告，是为百事旗下Gatorade（佳得乐）推出的最新运动饮料G-active而制作的，这则广告由伦敦知名创意工作室unit9为主创，整支短片没有台词，仅靠画面及背景音乐就足够使人震撼。
广告总时长1分钟，在广告开头，首先出现的是水滴掉落的画面搭配着其掉落的声音，听觉与视觉一起被吸引，随后画面变暗，视频正中间出现“All content captured in camera”的字样，接着画面中出现一排色彩鲜艳的佳得乐产品，同时给瓶身“actice”字样特写，画面翻转，饮料瓶在画面中变为倒放，同时给出全景，一个自制的出水装置，两台打光的机器，首先整个画面呈现暗的感觉，给水滴特写，随着水滴不断地从饮料瓶中掉落，水滴逐渐聚成人形，最后人形开始运动，在最后两台打光的机器完全亮起之后，画面中的人开始高速运动，出现奔跑，跳跃，脚踢沙袋这一系列的动作，这期间不断夹杂着水滴特写，在最后， 随着聚成人形的水滴的散落，画面正中逐渐升起一行字“water made active”，随后出现其商标“G-active”，整支广告结束。
这只广告是无意中在微博上看到的，刚看到的时候就被吸引，便留下了深刻的印象。分析整支广告，我觉得主要有以下几个亮点：
首先，在其广告里，很好的体现了它的理念，把握了消费者需求与产品理念的关联点。
其次，表现方式独特新颖，创意十足，具有震撼力
这只广告是第一个全实拍无CGI,由100%的水制成的空中运动员视频。它由unit9导演ColePaviour和电影摄影师JamesMedcraft所领导，他们在10周的时间内，设计并组装了一台有多达20000个以上的独立部件的机器，通过精确控制落下的水滴，将水滴组成的运动中的人体立体的展现在空间中，然后通过逐帧拍摄并合成了这段惊人的短片。
最后，在这则广告里，处处体现着其品牌，打造品牌影响力。
