产品推广会,产品推广会议主持人台词 / c-p-t-g-h-c-p-t-g-h-y-z-c-r-t-c

如何对一个产品进行宣传？

可以采用“程序化测试”，或者A/B测试。

一套成功的营销方案已经不仅仅是有创意就够了。更重要的是在定价方面对这个创意进行测试。

举个例子。

一家公司的营销经理张三，为人力资源行业提供线上培训产品。张三的工作内容就是针对不同的细分市场，利用不同的网页布局和图像，将各种公司产品的销售标语和销售主题放在不同的网站上运行，以此来对它们进行常规性的测试。偶尔他也会对某一个创意感到特别兴奋，比如不久之前，他十分喜欢其中一条广告，广告词是：“将人力资源变为你的竞争优势！”与此同时，也有另外一条让他觉得毫无兴趣的广告：一个相貌平平的年轻人竖着大拇指，广告标语也索然无味——“让人力资源培训变得简单”。

接下来的几个星期里，这家公司在不同的时段里，以不同的规模、在不同的网站上投放了这两条广告，他们尝试了各种你能想到的时间、规模和网站的组合。但不论是通过什么渠道在何种时间段投放，竖起大拇指的那条广告都是当之无愧的赢家，这条广告吸引的点击量和销售量都是最多的。至于那条“竞争优势”的广告则被死死地压在了最后。

这意味着，有时候你个人喜欢的广告和宣传，有可能在市场上毫无作用。当然，市场需要你去寻找，开发和定义。但是作为一个营销传播的从业人员来说，有时候在市场盲目试错和抓瞎无异。

现如今，要拿出最好的创意，最重要的是放下自己的自负，学着去热爱数据。在以前，人们会成立焦点小组，发放调查问卷。但在今天，即时的数据反馈能让你快速测试更多版本的创意。

这是不是意味着营销已经不再需要“创意天才”了呢？当然不是。首先得有人想出创意，然后才能将此创意付诸测试。测试创意的“流程”被迅捷化，程序化了。好的方案还是能直击消费者需求，但在过去，广告效果测量一直是个“迷思”，而现在，从某种程度上来说，我们起码知道创意的钱花得值不值。

如何和客户进行有效沟通？

上次说到朋友之间和客户之间送礼的需求，我们说很重要的是对于客户，送礼是这段关系的开始，而不是结束，因为送完礼物，你的客户对于的好感度上升，这个时候你就可以进一步的向他推销或者出售你的产品或者服务。

今天要说很重要的一点，那就是在礼物的选择上，很多人习惯打听对方的生活习惯和兴趣爱好，然后对症送礼，这个思路没有错，但是很多人会了解到对方最近需要买什么东西，或者看到对方什么东西用旧了坏了，因此给人送对方缺的东西，这种思路是不对的。因为这样的思路是属于穷人思维。比方说小孩升初中你送个手机，孩子升级大学你送个笔记本电脑。这都是对方的刚需。你在给客户送礼可不能这样的思维。

有一次我们的产品推销有一个采购口的客户，我们的推销员了解到对方有脊椎病，于是大家都在讨论如何送对方治疗脊椎的产品。结果说了半天贵的太贵，便宜的没效果，半天没定下来。我当时听到就很纳闷，为什么要抓住对方的脊椎病刚需不放呢，对方自己会医院选择治疗或者推拿牵引。我们送个刚上市的苹果iphoneX不是非常好么。

满足对方的刚性需求是非常普通的一件事情，如果你送的东西是对方需要跳一跳才能够得到的消费需求，那么你送他这个直接让他的生活品质提升了一个台阶，那么其实对方是非常精细的一件事情。